Campaña electoral: el candidato
Cuenta Bigas Luna que lo más parecido a ser Dios es ser director de cine durante un rodaje. Durante unas semanas tu voluntad es una orden incuestionable y el más absurdo de tus caprichos –por imposible que sea- se transforma en realidad. Ser candidato en campaña es lo más parecido a ser director de cine, ergo es lo más parecido a ser Dios.
Pero por muy omnipotente que se sea a todo ser humano le asaltan las dudas y los temores y el candidato no es una excepción. ¿Cuáles son los temores que asaltan a un candidato?
La gente no escucha lo que digo. Cierto, los electores están interesados y preocupados en sus propios temas, en sus propios problemas y además están entretenidos con las diferentes opciones de ocio existentes, la televisión, internet, los espectáculos y el cine... Y a pesar que la política sea un espectáculo no es un espectáculo competitivo. Y, por encima de todo, tienen en sus manos el mayor elemento de elección inventado por el hombre: el mando a distancia. Si apareces en pantalla tan solo tengo que apretar un botón para hacerte desaparecer. Cual es la solución que recomiendan los asesores: la brevedad. Ahora bien, intenta convencer a un político que tiene 10 segundos para decir algo interesante. Son incapaces de hacerlo, no saben.
La gente ve lo que quiere ver y escucha lo que quiere escuchar. ¿Qué significa esto?. Aunque te vean o te escuchen, no van a ver o escuchar necesariamente lo que tú dijiste. La gente solo ve y escucha aquellas cosas que tienen significado para uno. ¿Cómo se soluciona?, gastándose millones en encuestas para saber que es lo que la gente opina y acabar diciéndoles lo que ya saben. De una utilidad apabullante.
No me entienden. Ya sé que el tema es complejo, me esfuerzo en explicarlo, pero no me entienden. El político tiende a proporcionar toneladas de información. Cuando explican que van a construir un parque te dirán lo que cuesta, cuantas hectáreas tendrá, cuáles son los arquitectos que lo han diseñado, que especies de árboles tendrá... Pero se olvidan de lo esencial, explicar que mejora supondrá para tu vida. Eso es lo esencial. Puedes obviar todo lo otro, pero si no se explica eso, el elector no entenderá nada.
La gente se olvida de lo que digo. Y de ahí lo repetitivo en que se convierte el mensaje político. Piensa el político: “Para que lo escuchen por lo menos tres veces, yo tengo que repetirlo cuarenta mil, porque no me están escuchando y, si me escuchan, escucharán y verán lo que quieran ver. Y si me escuchan y ven lo que yo quise, aún así, tendrán problemas de interpretación. Y aunque alguien les ayude a interpretarlo, se olvidarán. Por eso hay que repetir, repetir y repetir el mensaje, que tiene que ser corto y simple.” Tampoco obviemos que las mentiras, cuando se repiten cien veces o un millón de veces, acaban pareciendo verdad.
Continua contando Bigas Luna, que al acabar un rodaje, el director vuelve a la normalidad. Sus deseos los tiene que satisfacer él mismo. Ya no tiene una cohorte repitiéndole continuamente lo genial que es y satisfaciendo sus caprichos. A algunos les cuesta mucho y los estado depresivos acaban rondando.
Al candidato también le han repetido hasta la saciedad que es el mejor. Que lo que explica es fantástico. Que la gente suspira por verle y oírle y que, por supuesto, se va a llevar la elección de calle. Como en Gran Hermano, sólo puede quedar uno. El que gane continuará pensando que es Dios. Los que pierden, siendo tan geniales, tan maravillosos, tan, tan... no pueden entender como han perdido. Empiezan a nacer las teorías de la conspiración.
PS. La idea de esta entrada está extraída de una intervención de Roberto Izurieta en el Seminario Internacional de Dirección de Campañas Electorales organizado por la George Washington University en Madrid el 2002.
El vídeo de la semana. A veces la publicidad política también ofrece pequeñas joyas. Este spot de Savaglio/TBWA para López Murphy es lo que más me ha impresionado últimamente. (A pesar de ser un spot argentino está en inglés con subtítulos porque es la versión de la Agencia para concursos.
Etiquetas Technorati: Campaña electoral Candidato
Entradas
6 Comments:
¡Qué bueno el spot! ¡Qué idea tan sencilla y tan bien desarrollada!
Muy muy bonito. ¿Estará en castellano-"argentino"?
Un beso, Mint
Sinceramente, creo que el político ha llegado a tal nivel de descrédito que ya no es cuestión de lanzar un mensaje y que la gente lo reciba. Yo, por ejemplo, recibo muchos mensajes leyendo la prensa. ¿Pero qué es lo que me creo? De los políticos, casi nada.
Más que estar interesados en transmitir si van a invertir en autobuses escolares, en carriles bici o en zonas verdes, deberían preocuparse (todos) por regenerar la vida política y que algún día, los ciudadanos nos fiemos de ellos y optemos por votar al mejor programa.
Sólo así seremos verdaderamente libres... pero el poder corrompe. Al que está en él... y al que lo quiere ocupar, tal vez más.
En fin, amigo: soy muy pesimista en lo político.
Un besote, y como siempre, ha sido un placer leerte.
Me ha encantado el spot. Tan original y sencillo que sí impresiona.
Respecto a los políticos a mí me pasa un poco como a Carlitos, que estoy desencantada y ya creo a pocos. ¿votar? sí, voy a votar, pero, en campaña, hago más zapping que de costumbre.
Y parece que no tienen arreglo.
Besos
Los políticos, bueno al único que le creo se llama Rafael Orestes por el Orti. Es sincero el tipo, si encuentro algo de él te lo mando. Los otros? en mi país por ejemplo quién les va a creer? ya ni se los escucha porque sabido es que no cumplen nada, todo lo contrario. Respecto al video te diría que ese candidato estuvo algo así como dos días cumpliendo funciones en el Ministerio, creo que de economía. Se tuvo que ir sino lo linchaban los estudiantes. Bue mejor que del bul dog no diga nada porque se me revuelve el estómago. besotes.
CRISTINA El spot demuestra que se pueden hacer cosas bien con poco dinero y con imaginación. Supongo que si que estará, pero yo no lo tengo.
Carlitos Sublime Compartimos pesimismo, cada vez es más difícil situarse en lo correcto. A veces asoma la esperanza pero después las inercias acaban con todo. El mundo se complica. Cuando era pequeño me gustaban las películas de vaqueros, era muy fácil saber quienes eran los buenos y quienes los malos, después cuando creces te das cuenta que las historias no eran como nos las contaban y que los indios no eran tan malos. A veces en política me pasa lo mismo.
María Está bien lo del zapping, tendríamos que crear una clase de objetores de campaña. Votar sí, pero que no nos machaquen con las campañas.
cris Por lo poco que sabía de él ya me imaginaba que no sería santo de tu devoción. Y el hecho demuestra una vez más de lo poco que sirven las campañas. Si no se conociera a la persona, por el anuncio se podría pensar que era un tipo interesante. Me despertaste la curiosidad con Rafael Orestes, genial. Todo en la vida es mucho más llevadero con una sonrisa. Un beso muy grande y ánimos.
Estupendo artículo, casi me dan pena los pobres políticos ;P
Creerse dios es complicado, sobre todo si ganas. Yo, como dijo Aberasturi una vez, "Quiero que dios me dé derecho de réplica en el Juicio Final... Y me va a oír...·" Pues eso.
Que ya he vuelto dispuesta a seguir dando la lata.
Beso, Mint.
Post a Comment