Se acerca la campaña electoral

Nos viene encima una avalancha. Los medios de comunicación devienen monotemáticos. El paisaje urbano se puebla de carteles, banderolas y vallas con la cara, más o menos agraciada de los candidatos. En fin, un engorro. Para mi, además supone una sobrecarga considerable de trabajo. Menos tiempo para mi y menos tiempo para compartir.

Seguramente, el primer manual de campaña electoral fue escrito en el año 64 ac por Quinto Tulio Cicerón. Su hermano Marco se presentaba a las elecciones para Cónsul en Roma y le dirigió una carta, el Commentatariolum petitionis, en el que le transmitía diferentes consejos para llevar a bien su propósito. Entre otras cosas le recomendaba "procura que toda tu campaña se lleve a cabo con un gran séquito, que sea brillante, espléndida, popular, que se caracterice por su grandeza y dignidad. Y, si de alguna manera fuera posible, que se levanten contra tus rivales los rumores de crímenes, desenfrenos y sobornos, algo que no desentonaría, realmente, con sus costumbres". Poco ha cambiado en los 2.000 años que nos distancian del escrito.

Roma definió las líneas básicas de lo que hoy conocemos por una campaña electoral. Así, la palabra candidato proviene del latín candido (blanco), pues era ese el color de la túnicas con el que los candidatos se vestían para diferenciarse del resto de romanos durante la campaña electoral y que estos los reconociesen y se acercaran para conocer sus opiniones y proyectos. La palabra campaña también proviene del latín, porque la campaña se realizaba en el Campo de Marte, que era donde también se efectuaba la votación.

Ni antes ni ahora, un candidato en campaña va solo. Ahora les llamamos el equipo electoral, los romanos que eran muy listos les llamaban ambitiosi (los ambiciosos) que aunque en su sentido original eran los que rodeaban al candidato e iban junto a él para conseguir el voto, creo que el uso en que ha derivado la palabra no desentona para nada.

Hasta ahora se tenía la impresión que las campañas electorales servían de más bien poco. No existían datos propios y se pensaba que, de acuerdo a los estudios norteamericanos, la campaña en sí -las dos semanas que dura en España- movilizaba a una mínima parte del electorado. Se hacía porque se tenía que hacer. Es como los anuncios de la Coca-Cola, no ayudan a vender un refresco más pero saben que si dejaran de hacer publicidad entonces venderían mucho menos. Pero hace poco el CEO (Centre d'Estudis d'Opinió) de la Generalitat de Catalunya (el equivalente al CIS en Cataluña), realizó un estudio en base a las últimas elecciones autonómicas y descubrió que un número importante de electores decide su voto en la última semana de campaña o incluso el mismo día de las elecciones. Visto con nueva perspectiva, la campaña vuelve a cobrar protagonismo.

El personal de una campaña es muy peculiar, por un lado están los asesores que son como los taxis libres en días de lluvia, sabemos que existen pero nadie ha visto a ninguno. Por otro los candidatos, los que ponen la cara y acostumbran a recibir las bofetadas. Finalmente el público paciente, nosotros. En próximas entregas iremos repasando el papel de cada uno de ellos en esta curiosa función que vamos a vivir los próximos días.

Finalmente, constatar que Cicerón obtuvo el voto unánime de los integrantes de las casi doscientas centúrias que votaban en Roma. Supongo que algo tuvo que ver el manual de su director de campaña.

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